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户外门头广告的设计原则

发布时间:2017-8-3 21:07:32 作者: 点击: 字号:

   户外广告设计的终极目的是为了实现诉求对象信息的有效传播,户外广告通过有效的创意和合理的设计与受众进行着广泛的交流和沟通。如何真正实现视觉信息的有效传达,是在设计中必须而对的问题。一个合格的户外广告设计作品应该做到以下几点!

  户外广告设计的诉求准确

  艾宾浩斯的“忘却曲线”告诉我们,人们对没有意义的和不感兴趣的事,很快就会忘记。受众在观看户外广告时多半还是自主选择,对于他们没有任何意义或是他们不感兴趣的广告就会受到冷落。激发兴趣就是户外广告设计中最重要的环,否则无论多好的视觉效果都是徒劳无益。引起受众对广告的兴趣就是要找准广告的诉求点,广告的诉求点不仅是产品卖点的诉求,更是消费者买点的体现,站在现代营销的角度,就是讲求与消费者的沟通互动。户外广告到底要推销什么商品,什么品牌?这个商品的特质和最大卖点是什么?所有这些都需要设计师在进行创意设计时要有意识的为消费者提供商品的特殊利益或购买理由,找准诉求点以求获得受众的共鸣。

  户外广告设计的简洁易懂

  据研究表明,人们在浏览户外广告时,人眼的扫描频率般为4-6字/秒。而对于匆匆行走的受众来说,其本身的运动状态就难以保证户外广告信息的到达,再加上有些企业可能因为广告费预算的问题,喜欢在版而上尽可能多的填满内容和信息,生怕造成版面空间浪费,在这样的状态下,户外广告信息的到达率是很难保证的。好的户外广告制作时整个版面乃至整个设施都应尽可能简洁,在创意设计时要坚持少而精的原则。要知道受众对广告的注意值与版面信息量的多少是成反比的。版面形象越繁杂,给观众的感觉就越紊乱,版面越单纯,消费者的注意值就越高。所以我们在做户外广告时,要力求广告内容简洁明了,把握瞬间阅读的实效性。

  户外广告设计的视觉冲击

  户外广告的信息传达主要是通过视觉效果来实现的。具备良好视觉冲击力的广告除了可以较好的表达诉求对象之外,更重要的是可以挽留受众的匆匆脚步,甚至可以增加受众对广告对象的好感和信誉度。在实际的户外广告设计工作中,我们不仅要关注广告版面本身的视觉冲击力,还要考量广告设施带给受众的视觉感受。在广告版面的处理中,设计师要介理的综合运用文字、图形、色彩、标志等等视觉元素,图形要主题明确、生动易懂;色彩要清新明快、避免繁杂花哨;文字除了介理使用字体字号之外,更重要的是要保证文案的简洁有力、易读易记,并千万不能出现错别字。在广告设施的处理上,要根据距离、视角、环境等几个因素来确定广告的位置、大小,综合考虑广告发布对象和周边环境来选择合适的户外广告外形,使户外广告的外形与背景相协调,从而产生相应的视觉美感。

  户外广告设计的环境协调

  “城市作为物质的巨大载体,它运用具体的形象为人们提供种生存的空间环境,并在精神上长久地影响着生活在这个环境中的每个人。”城市是户外广告的载体,而户外广告又能影响城市环境的外观表现,囚此在进行户外广告的创意设计不得不关注与环境的协调性。户外广告与环境的协调性体现在广告设计人员对视觉元素的深入理解,对城市建筑、城市街道、城市色彩的微观把握。户外广告的发布要以小影响建筑物的采光、通风,不影响道路的正常运营,不违反城市的总体规划为原则,然后兼顾对称、均衡、节奏、韵律等形式法则,使得户外广告能真止融入城市,成为城市景观。另外,户外广告的色彩表现也是影响环境协调性的重要因素,广告设计者小能仅仅凭借个人喜好和经验习惯来进行广告创作,而是应该立足于广告发布地域的色彩环境系统,在色彩的运用上要做到虽有对比,却不突兀;虽然艳丽,却不媚俗,确保户外广告的色彩能融入城市的主体色调之中。

  总之,户外广告设计小能局限于孤立的运作,而是应该将人文地域、城市环境、消费者的消费状态、消费心理以及视觉心理等等与户外广告传达效果密切相关的客观因素纳入设计的整体规划中,真止实现城市承载广告、广告美化城市的视觉效果。